ES HORA DE QUE SEPAS...

 ¿QUE HACE UN PUBLICITARIO?

¿Porque no hablar de publicidad?, digo, este seria mi tercer articulo (si la memoria no me falla) donde abordo este apasionante tema. Si he de escribir sobre lo que se, ¿que mejor que sea acerca de una materia sobre la cual cavilo a diario?.

La verdad es que siento que el escribir este articulo es hasta cierto punto egoísta de mi parte, pues lo que pretendo es crear un poco de "cultura publicitaria" debido a que en el estado de Chihuahua esta escasea y a final de cuentas necesito que exista pues es lo que me dará de comer en el futuro.

 Ademas de permitir que me vea asi de cool.

Dejen les comento algo, los publicitarios no somos diseñadores gráficos. Claro, que manejamos todas la herramientas necesarias para crear diseños y es necesario que las dominemos a fondo, pero todos los que nos dedicamos al fino arte de la publicidad sentimos una cierta frustración cuando platicamos nuestra carrera y lo primero que no piden es "hacer una lona con un Piolin", o "unos volantes con una chava arriba de un carro", la verdad es que si podemos hacer eso y aun cosas mejores pero cuando uno trata de explicar y proponer una campaña auténticamente publicitaria (es decir, que no solo se vea bien, si no que suene bien, y se recuerde bien) los anunciantes tienden a cerrarse y limitarse pues ven a la publicidad como un gasto y no como lo que realmente es: una inversión.

Imaginen como serian las grandes empresas de hoy si jamás se hubieran publicitado, lo mas probable es que muchas no serian tan imponentes como lo son ahora, y es que las campañas publicitarias bien producidas no son exclusivas de los grandes negocios si no de los negocios que quieren ser grandes y mantenerse así.

En el argot publicitario existe una frase que nos ayuda a comprender mas la dirección de nuestro trabajo: "nuestro cliente no es el anunciante, si no los clientes de este." o en pocas palabras "nuestro cliente es el cliente de nuestro cliente", nuestra función no es solo diseñar o encuestar, nosotros conocemos a la sociedad, teorizamos sobre sus hábitos, nos adentramos a la mente del consumidor para saber sus expectativas, gustos y deseos y luego determinar que medios y que mensajes son los que quiere recibir..

Nuestra profesión tiene la condición de ser muy amplia, conocemos desde estadística hasta psicología, pasando por marketing, diseño, redacción, manejo de medios, fotografía, cinematografía, arte, sociología, redes sociales, Internet, administración, oratoria, comunicación verbal, corporal, escrita y gráfica etc... y esto solo del lado publicitario, pues también se nos educa como relacionistas públicos.

Si bien a veces se piensa en la publicidad como algo frívolo e incluso deshonesto, la verdad es que el ayudar a que los negocios crezcan y el satisfacer a las personas son fines intrínsecos dentro de nuestra misión como publicitarios, nos encargamos de construir un concepto sólido alrededor de la "felicidad", como catalizadores de compra que le hacen saber a sus clientes que esta bien invertir su dinero en algún producto o servicio, pues lo merecen.

Quisiera terminar este articulo describiendo a mi oficio con una de tantas frases que hay al respecto: "sentir, interpretar y provocar, eso hace la buena publicidad".