ES HORA DE QUE SEPAS...

 ¿QUE HACE UN PUBLICITARIO?

¿Porque no hablar de publicidad?, digo, este seria mi tercer articulo (si la memoria no me falla) donde abordo este apasionante tema. Si he de escribir sobre lo que se, ¿que mejor que sea acerca de una materia sobre la cual cavilo a diario?.

La verdad es que siento que el escribir este articulo es hasta cierto punto egoísta de mi parte, pues lo que pretendo es crear un poco de "cultura publicitaria" debido a que en el estado de Chihuahua esta escasea y a final de cuentas necesito que exista pues es lo que me dará de comer en el futuro.

 Ademas de permitir que me vea asi de cool.

Dejen les comento algo, los publicitarios no somos diseñadores gráficos. Claro, que manejamos todas la herramientas necesarias para crear diseños y es necesario que las dominemos a fondo, pero todos los que nos dedicamos al fino arte de la publicidad sentimos una cierta frustración cuando platicamos nuestra carrera y lo primero que no piden es "hacer una lona con un Piolin", o "unos volantes con una chava arriba de un carro", la verdad es que si podemos hacer eso y aun cosas mejores pero cuando uno trata de explicar y proponer una campaña auténticamente publicitaria (es decir, que no solo se vea bien, si no que suene bien, y se recuerde bien) los anunciantes tienden a cerrarse y limitarse pues ven a la publicidad como un gasto y no como lo que realmente es: una inversión.

Imaginen como serian las grandes empresas de hoy si jamás se hubieran publicitado, lo mas probable es que muchas no serian tan imponentes como lo son ahora, y es que las campañas publicitarias bien producidas no son exclusivas de los grandes negocios si no de los negocios que quieren ser grandes y mantenerse así.

En el argot publicitario existe una frase que nos ayuda a comprender mas la dirección de nuestro trabajo: "nuestro cliente no es el anunciante, si no los clientes de este." o en pocas palabras "nuestro cliente es el cliente de nuestro cliente", nuestra función no es solo diseñar o encuestar, nosotros conocemos a la sociedad, teorizamos sobre sus hábitos, nos adentramos a la mente del consumidor para saber sus expectativas, gustos y deseos y luego determinar que medios y que mensajes son los que quiere recibir..

Nuestra profesión tiene la condición de ser muy amplia, conocemos desde estadística hasta psicología, pasando por marketing, diseño, redacción, manejo de medios, fotografía, cinematografía, arte, sociología, redes sociales, Internet, administración, oratoria, comunicación verbal, corporal, escrita y gráfica etc... y esto solo del lado publicitario, pues también se nos educa como relacionistas públicos.

Si bien a veces se piensa en la publicidad como algo frívolo e incluso deshonesto, la verdad es que el ayudar a que los negocios crezcan y el satisfacer a las personas son fines intrínsecos dentro de nuestra misión como publicitarios, nos encargamos de construir un concepto sólido alrededor de la "felicidad", como catalizadores de compra que le hacen saber a sus clientes que esta bien invertir su dinero en algún producto o servicio, pues lo merecen.

Quisiera terminar este articulo describiendo a mi oficio con una de tantas frases que hay al respecto: "sentir, interpretar y provocar, eso hace la buena publicidad".

LINDO PESCADITO ¿NO QUIERES SALIR?... NO?! VETE A LA VERG$# PUES

 DE PESCAR Y VIVIR.

Como buen Deliciense dedique una parte de estas pasadas vacaciones a pescar en la presa, yo creo que todos lo hemos hecho y los que no, pues deberían, porque como ya he dicho en artículos anteriores un verdadero hombre debe de tener la habilidad para atrapar animales con el fin de consumirlos.

Las personas que no disfrutan pescar probablemente jamás han sacado un pez en su vida, lo digo por experiencia, antes de sacar mi primer mojarra del agua veía a la pesca como una actividad aburrida hasta el momento que alguien sacara un pez, luego de eso se volvía asquerosa (¿alguna vez han freído un pez con escamas? No se los recomiendo), pero el panorama cambia una vez que atrapas tu primer pez, realmente vale la pena estar parado horas sosteniendo un hilo o mirando un flotador porque la sensación que provoca atrapar a un animal y sacarlo del agua no tiene precio, es una lucha pura y primigena, la lucha que se da entre un hombre y su alimento.

Pero bien, este articulo no trata exclusivamente sobra la actividad tan "empeludecebolas" que es la pesca, si no mas bien de algo de lo que me di cuenta mientras recordaba las aventuras de agua dulce que hasta la fecha he vivido: la pesca es hasta cierto punto una metáfora de la vida misma.

Permítanme desarrollar esta idea un poco mas, para la pesca y para la vida necesitas estar preparado, al principio solo hay una idea básica de como funcionan las cosas o de que se trata en general, una vez que entiendes mas o menos que hacer comienzas por lo mas sencillo, con lo que menos riesgo representa con el fin de aprender de un modo seguro (ya sabes, pescar en la orilla.), una vez que dominas eso empiezas a buscar cosas mejores, mejores peces, premios mayores y deacuerdo al modo que quieres obtenerlo comienzas a equiparte con una caña nueva, mejor hilo, anzuelos nuevos, nuevas técnicas etc.. y esto se refleja en la vida con la educación y los medios que utilizamos para obtener lo que buscamos, una mejor preparación te da la oportunidad de atrapar lo peces mas gordos y como en todo lo único que se necesita es talento, perseverancia y sobretodo paciencia... mucha paciencia.

Claro que existe gente que con un una lombriz desde la orilla logran atrapar un Black bass, o personas que aun con el mejor equipo no logren sacar mas que bolsas de plástico y zapatos viejos, pero esas son cosas de la vida, puede ser talento, azar o suerte; variables que se aprecian tanto en la pesca como en la vida y uno decide si se deja a merced de ellas o no.

¿TE CONSIDERAS SARCÁSTICO?

 MAS BIEN ERES UN MAMÓN.

Creo que todos conocemos a una persona que piensa que sus heces no apestan, ya saben a que tipo de personas me refiero, esa gente que presume hasta de lo que no tiene, gente que cree que esta en un nivel de entendimiento superior al de los demás, personas que tienden a hacer de menos a las otras o que fuerzan temas de conversión con tal de demostrar que saben mucho al respecto, en fin, gente grosera y creída que al momento de hablar se esfuerzan por tratar de parecer cultos por medio del uso desmedido del sarcasmo.

Hablare mas a fondo de esto ultimo pues el ser “sarcástico” parece estar de moda entre la juventud lactante (por no decir mamo”#$) de hoy en día, ultimamente las personas se enorgullecen cuando se les describe como sarcásticas y si no se les nombra como tal no tienen el menor reparo en anunciar que ellos utilizan esa palabra para referirse a si mismas, pienso que con la palabra “sarcasmo” sucede lo mismo que con “ironía” o “bizarro” y esto es que no saben realmente lo que significa pero de todos modos la utilizan. Revisemos pues el significado literal de la palabra:

1: m. Burla o ironía mordaz,hiriente y humillante
2:Una burla cruel y mordaz que ofende o maltrata a alguien o algo. Por eso su origen etimológico está vinculado a “morder la carne” .
3:El sarcasmo es una crítica indirecta, pero la mayoría de las veces expuesta de forma evidente. Ha sido proverbialmente descrito como «La forma más baja de humor pero la más alta expresión de ingenio»

No es que sea un tipo sensible, admito que yo también en algún momento me he burlado de otras personas, pero jamas con la intención de verme superior. El sarcasmo, como toda buena figura retorica es una especie de arte que en cierto modo implica inteligencia, pero el uso excesivo de esta con el fin de humillar a otra persona sin otro motivo mas que el de pararse el cuello habla de una persona burda, grosera, insegura y sangrona que dista mucho del concepto que se tendría de un individuo con una capacidad intelectual lo suficientemente desarrollada como para hacer uso del sarcasmo con la elegancia y sutileza con la que debe de utilizarse.

Tomemos por ejemplo las obras de Mark Twain y William Shakespeare, ambos son reconocidos como grandes escritores “sarcásticos” y hay una enorme diferencia entre el modo en el que se expresan ellos y tu, diferencia que es marcada simplemente por el conocimiento de la disparidad que existe entre ser sarcástico y ser maleducado.

El ser sarcástico es en cierto modo similar a ser caballeroso: si necesitas que se te reconozca como tal, entonces en realidad no lo eres.

Creo que hasta este punto a quedado claro que no estoy en contra de esta figura retorica (porque estaría muy menso decir algo semejante) pero si en el enfoque tan soso, impertinente y pretencioso que se le da hoy en día, palabras mas palabras menos, si piensas que eres sarcástico lo mas probable es que en realidad padescas de algún tipo de complejo que te haga querer compensar la falta de gracia con burlas innecesarias.